Şermin Kartal     Graphinn Genel Müdürü Bir mesaj telaşıdır aldı yürüdü. Meğer söyleyecek ne çok sözümüz varmış! Bilgi bombardımanı yaşamayan sektör kalmadı gibi. Yasal ya da etik zorunluluklardan kaynaklanan reklam darboğazını (“bottleneck”) aşmak, yeni ve yaratıcı çözümlerin gündeme gelmesiyle artık daha kolay. Sağlık iletişimi, tanıtım çabalarının yasal engellemelere en fazla takıldığı reklam alanlarının başında geliyor. Reklamın tapınağı televizyon… Yassakk! Gazete… Cıkkk! Sektörel dergiler… Olabilir; ama onun da müşterisi belli; nihai tüketiciye yani hastaya ulaşmıyorsa, hekim bir kenara atıp unutuyorsa değeri tartışılır. Üstelik sağlık iletişiminde yaratıcı olmak kadar önemli olan; hatta bazı alanlarda yaratıcılığın önüne geçen; ödün verilemez bir başka konu var: Bilimsel iddia! Yaratıcılığın kimi zaman uğruna feda edildiği medikal mesaj mı ürünü sattırır, yoksa iddiayı destekleyen yaratıcı fikir mi? İş sadece dikkat çekmekse, fikir alır başını gider. Sonuçta önemli olan, firmayla doktor arasında köprü kuran tanıtım kişisini hekimin odasına sokmak! Fakat sonrasında ortaya kanıtlarla desteklenen medikal bir mesaj koyamıyorsanız, o an tanıtmakta olduğunuz ürünle -ki bu çoğu zaman bir ilaçtır- ilgili ilk mesajınız iletişimin sonu olabilir. Yaratıcılığı kurban etmeden medikal mesajla paralel yol alabilen, kreatif medikal bakışı yansıtan fikirler, hangi mecrada kullanırsanız kullanın, sağlık iletişimini güçlü bir temele oturtuyor. Hekim, yaratıcı fikirle belirli bir noktaya kadar ilgileniyor. Sonrasında ana ilgi odağı medikal mesaj. İki öğeyi tadında birleştirebilen yaratıcılıksa “ödüllendirilmeye” değer. Graphinn ekibi Farmaskop Sağlık İletişimi Yaratıcılık Ödülleri’ni yürekten destekliyor! Sağlık iletişiminde rol alan tüm grupları da bu platforma katılmaya davet ediyor.