Şenhayat Alp     Medil Ajans Başkanı Sağlık iletişimi ülkemizde Medil’in 20 yıl önce başlattığı bir uzmanlık alanı. Son birkaç yıldır ise kapsamı çok genişledi. Başlangıçta sadece ilaç sektörünün ihtiyaçlarına yönelmişken, günümüz itibariyle başta FMCG olmak üzere sosyal sorumluluk kampanyalarını da içeren geniş bir yelpazeyi kapsıyor. Hassasiyetleri nedeniyle yıllarca kendi içine kapalı kalmış ilaç sektörünün, bu yarışmaya kendini başka yarışmalarda ifade edebilen diğer sektör ve markalardan daha çok ihtiyacı olduğunu düşünüyorum. Yaratım alanını daraltan, dolayısıyla aslında yaratıcılığı artırmasını beklediğim kurallar ve kısıtlamalar, ne yazık ki kastını aşan bir etki yapıyor sektörümüzde. Birbirinin aynısı, risk almayan, tutmuşu tekrar eden bir iletişim stratejisini dayatıyor. Buna biz kısaca “hata yapmama stratejisi” diyoruz. Hep beraber girdiğimiz bu darboğazdan çıkmak için Farmaskop Sağlık İletişimi Yaratıcılık Ödülleri’nin çok iyi bir fırsat olacağını düşünüyorum. Son derece nesnel ve veriye dayanan yaratıcılığın ödüllendirilmesi, iletişimin tüm muhataplarını motive edecektir. Bu alanda hizmet sunanların rekabeti, yaratıcılıkta yeni açılımlar sağlayacaktır.